Η Apple, παρά την πρόσφατη μεγάλη απώλεια - τον θάνατο του mastermind της Steve Jobs, συνεχίζει να δημιουργεί και να υλοποιεί δημιουργικές συσκευές. Στις 12 Αυγούστου 2012, έλαβε ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας με αριθμό 8249497 που εκδόθηκε από το Γραφείο Εφευρέσεων των ΗΠΑ. Η προτεινόμενη συσκευή μπορεί να ονομαστεί "διακόπτης διαφήμισης", επιτρέπει στους θεατές και τους ακροατές να απαλλαγούν από αυτό το υποχρεωτικό και ενοχλητικό στοιχείο των προγραμμάτων πολυμέσων.
Στην περιγραφή της εφεύρεσης αναφέρεται ότι προορίζεται για ομαλή εναλλαγή περιεχομένου που παίζεται από ηλεκτρονικά μέσα, τηλεόραση και ραδιόφωνο και αντικατάσταση ανεπιθύμητου περιεχομένου για προβολή ή ακρόαση με ένθετα από άλλες βιβλιοθήκες πολυμέσων. Αυτή η ηλεκτρονική συσκευή είναι σε θέση να προσδιορίσει ανεξάρτητα πόσο ενδιαφέρεται ο χρήστης για το τοπικό κομμάτι του προγράμματος ή μετάδοσης. Ελλείψει τέτοιου ενδιαφέροντος, αυτό το τμήμα αντικαθίσταται από άλλο κατάλληλο, το οποίο αποθηκεύεται στη βιβλιοθήκη πολυμέσων του χρήστη. Όταν εμφανίζεται μια ροή μέσων που ενδιαφέρει τον θεατή, η συσκευή αρχίζει να την εκπέμπει ξανά. Το κουμπί επιλογής διαφημίσεων είναι ένα αυτορυθμιζόμενο σύστημα, θα μπορεί να θυμάται τις προτιμήσεις του χρήστη χάρη στην ενσωματωμένη λειτουργία, παρόμοια με αυτήν που υπάρχει στο ραδιόφωνο Internet Pandora. Ενώ το ακούει, ο χρήστης μπορεί να επισημάνει πατώντας το αντίστοιχο κουμπί στη σύνθεση που του άρεσε ή να βάλει ένα σημάδι που δεν του άρεσε. Η συσκευή θα μπορεί να επιλέγει και να αναλύει τα αρχεία πολυμέσων εκπομπής, δημιουργώντας μια βιβλιοθήκη προτιμήσεων χρήστη και προσφέρει προβολή ή ακρόαση υλικών σύμφωνα με το γούστο του. Η ίδια η εταιρεία δεν έχει ακόμη εξηγήσει σε ποια προϊόντα σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει αυτήν τη συσκευή. Ωστόσο, υπάρχουν επίμονες φήμες ότι η Apple εργάζεται για τη δημιουργία του δικού της τηλεοπτικού δέκτη. Εάν, σε όλα του τα πλεονεκτήματα, είναι εξοπλισμένος με έναν διακόπτη διαφήμισης, θα έχει πολύ περισσότερες πιθανότητες να γίνει ηγέτης της αγοράς. Υπάρχει μεγάλη πιθανότητα οι ουρές να παραμένουν στην ουρά στα καταστήματα της εταιρείας πριν από την έναρξη των πωλήσεων. Φαίνεται ότι πολλοί τηλεθεατές και ακροατές ραδιοφώνου θα εκμεταλλευτούν με χαρά την ευκαιρία να αντικαταστήσουν το ενοχλητικό διαφημιστικό μπλοκ με ένα ενδιαφέρον καρτούν, τραγούδι ή κλιπ της αγαπημένης τους ομάδας.
